Você já pensou em criar a sua própria Newsletter no LinkedIn? Elas têm ganhado destaque como um dos canais mais estratégicos para empresas e profissionais que desejam compartilhar conhecimento e se conectar de forma mais profunda com seu público. Combinando o poder de uma rede social profissional robusta com a eficiência do e-mail marketing, as newsletters do LinkedIn são uma ferramenta que vai além de um simples post na timeline.
Continue lendo para saber mais sobre o assunto.
Como funciona?
As Newsletters do LinkedIn permitem que você publique conteúdo em formato artigo de maneira recorrente, diretamente para seus contatos e seguidores. Assim que você lança uma edição, seus inscritos recebem uma notificação e, além disso, a newsletter fica disponível no seu perfil para quem quiser acessá-la posteriormente. É como unir o alcance orgânico das redes sociais com a personalização do e-mail, entregando sua mensagem diretamente para o público que importa.
Diferente de outras plataformas de e-mail, o LinkedIn já possui uma base de usuários engajada que busca conteúdo relevante e profissional. Além disso, o formato de newsletter (ou seja, com publicação em formato de artigo) facilita o consumo de conteúdos mais longos, permitindo que você aprofunde seus insights e compartilhe sua expertise de forma mais impactante. Com a entrega direta aos seus seguidores, suas mensagens têm mais chances de serem lidas e compartilhadas.
SEO e indexação no Google
O conteúdo das newsletters do LinkedIn pode ser facilmente encontrado em pesquisas, tanto dentro da plataforma quanto em mecanismos de busca como o Google.
Mas o que isso realmente significa na prática? Quando você publica uma newsletter, além de atingir seus seguidores diretos, esse conteúdo pode aparecer nos resultados de pesquisa do Google, abrindo portas para novos públicos que talvez não conheçam sua marca.
Ou seja, quem busca por termos relacionados ao seu setor ou tema pode encontrar sua newsletter como um dos resultados. Isso é importante porque aumenta suas chances de ser descoberto por pessoas que estão fora da sua rede atual, ampliando a visibilidade da sua marca de forma orgânica, sem precisar investir diretamente em anúncios.
Benefícios de estar no LinkedIn e no e-mail ao mesmo tempo
O grande diferencial da newsletter do LinkedIn é que você atinge seu público em dois ambientes ao mesmo tempo: nas redes sociais, onde as pessoas costumam buscar por informações e novidades rapidamente, e no e-mail, um canal mais intimista e direto - sim, toda vez que você publicar um novo artigo na Newsletter, os inscritos também receberão o conteúdo por e-mail . Essa dupla abordagem aumenta suas chances de ser visto, lembrado e interagir com seu público-alvo.
Além disso, uma vez que seu conteúdo é enviado via LinkedIn, há um fator de confiança envolvido. Afinal, é uma rede profissional onde as pessoas estão mais dispostas a consumir conteúdo que as ajude em suas carreiras e negócios.
Com uma newsletter recorrente, você pode construir autoridade no seu nicho, gerar discussões relevantes e, claro, manter seu público engajado de forma consistente. Quanto mais recorrente e relevante for o conteúdo que você publica, maior será sua autoridade dentro da plataforma, aumentando a confiança e o engajamento dos leitores.
Cenário do LinkedIn no Brasil
Em 2024, o LinkedIn atingiu a marca de 75 milhões de membros no Brasil, consolidando o país como o terceiro maior mercado da plataforma, atrás apenas de Estados Unidos e Índia. Este crescimento impressionante, com uma taxa anual média de 15%, reflete a importância da rede no cenário profissional brasileiro.
Um dado interessante é o aumento de 112% no número de trabalhadores da linha de frente – profissionais que atuam diretamente com o público e fora do ambiente corporativo tradicional. A plataforma abriga perfis tão diversos como enfermeiros, mecânicos, garçons, maquiadores e até palhaços, demonstrando o quão abrangente e inclusiva a rede se tornou.
O uso do LinkedIn no Brasil vai além da busca por vagas de emprego, com 65% dos usuários utilizando a plataforma para se candidatar a novas oportunidades e 27% considerando-a sua principal ferramenta de busca. No entanto, o LinkedIn também é um espaço rico para conectar profissionais e se atualizar sobre o mercado de trabalho, com conteúdos informativos recebendo o dobro de engajamento em comparação a outros formatos.
A Geração Z tem ganhado destaque, representando 40% dos perfis brasileiros. Esses jovens profissionais veem o LinkedIn não apenas como uma plataforma de busca de emprego, mas como um espaço para aprendizado, networking e desenvolvimento de habilidades.
Além disso, o LinkedIn tem investido em inteligência artificial para melhorar a experiência de seus usuários, oferecendo soluções como artigos colaborativos e sugestões automatizadas de mensagens, o que facilita tanto a busca de empregos quanto o trabalho de recrutadores.
Posts nas redes sociais X Newsletters: entendendo as diferenças
Embora tanto os posts nas redes sociais quanto as newsletters desempenhem papéis importantes na comunicação e no marketing digital, eles têm características e propósitos distintos que podem complementar a sua estratégia.
Os posts nas redes sociais, como os do LinkedIn, são ideais para compartilhar atualizações, interagir com o público e promover discussões instantâneas. Eles capturam a atenção de forma imediata e são perfeitos para gerar engajamento em tempo real.
Por outro lado, as newsletters oferecem uma oportunidade de entregar conteúdo mais profundo e elaborado, permitindo que você desenvolva tópicos com mais contexto e informação.
Juntas, essas ferramentas potencializam sua presença online, criando uma narrativa rica que atrai e retém a atenção do seu público. Ambas as estratégias precisam de planejamento, organização e constância!
Exemplo Prático: Newsletter Gestão & Gente
Um case real de como essa estratégia pode funcionar é a newsletter "Gestão e Gente", da Rosane Bonessi, que nossa equipe da Atena Mídia produziu por uma temporada.
Voltada para o tema de gestão de pessoas, essa newsletter alcançou centenas de profissionais que buscavam insights e orientações sobre liderança e desenvolvimento de equipes, aproveitando ao máximo o potencial do LinkedIn para divulgar e reforçar sua expertise. Com 34 publicações na primeira edição, a newsletter já possui mais de 2.400 assinantes.
Oportunidade de Conteúdo
Se você já utiliza o LinkedIn para publicar posts ou interagir com seu público, uma Newsletter pode ser o próximo passo para amplificar sua voz e aumentar sua relevância.
Uma newsletter bem estruturada permite entregar conteúdo denso, com mais contexto e que gera valor ao longo do tempo.
E, se isso parece muito para gerenciar sozinho, é aí que a gente entra. Na Atena Mídia, ajudamos a planejar e executar toda a estratégia de conteúdo para que você possa se concentrar no que realmente importa: o relacionamento com seus clientes e leads.
Gostou da ideia? Fale com a gente e leve sua comunicação para outro nível!
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